壊れたビジネスモデル
これは、Web 2.0 時代の初期に登場したインターネットのビジネスモデルから始まるものです。
今では、インターネットが伝統的なメディアパブリッシャーのコンテンツ制作と配信の主導権を弱めていることは明らかです。
理論的には、これは積極的で民主的なステップであり、より広範で多様な情報源を可能にし、私たちをユートピア的な「思考市場」に近づけるものです。
問題は、この無料のモデルでは信頼性のある収益方法が見つからないことです。パブリッシャーにとって、読者は独立したブロガーやウェブサイト、主要なパブリッシャーの間を行ったり来たりして予測可能性がなくなり、広告主が求めるものがありません。メディア企業がお金を稼げない場合、信頼できるニュースや情報の生産、検証、配信をどのように支払うことができるでしょうか？
まず、Google について話しましょう。強力で進化し続けるアルゴリズムにより、Google は検索分野で疑いの余地のないリーダーシップを確立し、パブリッシャーが望むものである大規模なユーザーベースを作り出しました：ユーザーです。そして、Google はユーザーの行動を追跡し、定義可能で提供可能な視聴者を作り出し、それをパブリッシャーや広告主に販売しました。監視資本主義の時代が始まりました。
Google のモデルは、Facebook や他のソーシャルメディアプラットフォームにも応用され、パブリッシャーに流れるべき広告収入を引き寄せました。
複雑化するユーザーデータを活用してコンテンツを計画し、広告主に適した興味グループに視聴者を引き寄せる方向性をアルゴリズムは修正しています。私たちは皆、Google や Amazon が私たちの興味のあるトピックに関連する製品を推奨し始める経験をしています。また、一部の YouTube の推奨アルゴリズムは人々を深く巻き込みます。
明確な証拠が示しているように、これらの視聴者管理モデルは私たちの政治的な視点に影響を与えています。Cambridge Analytica は Facebook を利用して英国の EU 離脱支持を形成しました。ソーシャルメディアのエコーチェンバー効果はアメリカの政治的な分断を深めています。
私たちはユートピア的な市場のビジョン（思考の優劣）から、アルゴリズムによる推奨、思考の意図的な誘導という悪夢に移行しました。
NFT は役立つのでしょうか？
問題の解決策は、既存のビジネスモデルを覆すことです。これが NFT が役立つ可能性がある理由です。なぜなら、NFT は Web2.0 の中心的な問題であるデジタル複製可能性を解決する最初のステップを表しているからです。
コンテンツがほぼゼロのコストでインターネット上で簡単に複製され、匿名のカバーの下で誰でもそれを広めることができるようになると、伝統的なメディア企業は製品と収益の制御を失います。
伝統的なメディア企業は、この問題をデジタル著作権管理（DRM）によって解決しようとしました。しかし、メディア企業は訴訟と著作権執行を組み合わせることで、Facebook や Twitter がコンテンツを提供する一般ユーザーの投稿、共有、参加を奨励するよりオープンな環境を作り出しました。彼らは一括放棄条項を利用して、コンテンツの爆発的な成長を促し、視聴者を引き寄せました。メディア企業はこれらの視聴者を無視することはできないため、彼らもプラットフォームのルールに従わなければなりません。
最終的に、ニュースウェブサイトの有料化が徐々に受け入れられるにつれて、最大のパブリッシャーは生き残る方法を見つけました。しかし、これらの障壁はオープンな「思考市場」の理念を弱めるだけでなく、法的および生産コストの重い大企業だけがこれらの障壁を実施できる可能性があります。何千もの小さな新聞が閉鎖されたことで、私たちはここにたどり着きました。
そして、NFT が登場しました。
ユニークなトークンを使用してデジタルの希少性を確立し、プラットフォームの仲介なしでメディア企業やブランドが直接オーディエンスにアクセスできるようにすることで、NFT は新しいアプローチを提供します。
NFT には独自の所有権の問題もあります。多くの購入者が、彼らが支払ったアートやコンテンツを実際に所有していないことに気付きました。
また、クロエ・カーダシアンのビキニ写真の事件が示すように、コンテンツの複製を防ぐことは困難であり、特にウイルスのように広がる場合はさらに困難です。NFT は物理的にコンテンツの複製を停止または制御することはできません。
しかし、私たちは基準を確立することができます。NFT 関連コンテンツの特定の権利が個別の保管プラットフォームによって制御されるのではなく、トークンの所有者に割り当てられ、トークン自体と暗号化されたバンドルとして結び付けられるようにすることで、将来の下流販売ごとに容易に買い手に移転できるようになります。
他の設計上の特徴に加えて、このモデルではコンテンツの元のバージョンを永久に保存する必要があります。メディア企業、ソーシャルメディアプラットフォーム、ホスティングサービス（AWS など）、政府など、中央集権的なエンティティはそれを閉鎖することはできません。将来のデジタルコンテンツ市場が中央集権的な修復を必要としない欠陥を持たないようにするためには、自己主体のアイデンティティ、分散型取引所、相互運用性プロトコルも必要です。これらの技術が組み合わさると、デジタルメディア経済を根本的に変革することができます。
これらの技術的な課題は、分散環境での信頼問題を解決するために研究されています。Filecoin や Sia などの分散型ストレージモデル、Web3 Foundation による分散型 Web インフラストラクチャのアイデア、相互運用性プロトコルの Polkadot や Cosmos などがあります。
私たちはインターネットの最初の 2 つの段階から教訓を得なければなりません。当時のネットワークルーティングアーキテクチャは分散型と言われていましたが、開発者はデジタル通貨、アイデンティティ、コンテンツの「ダブルスペンディング問題」を無視しました（ビットコインのホワイトペーパーがこの問題を解決しました）。